İçerik Pazarlamanın Tarihçesi, Sıkça yapılan Hatalar, Ölçümleme Yöntemleri ve İçerik Pazarlamada Özgünlük

İçerik Pazarlamanın Tarihçesi:

Günümüzde oldukça popüler olan, çoğu kişi tarafından beğenilen ve fayda sağlanan içerik pazarlama, dijital pazarlamanın çok yönlü araçlarından en kullanışlısıdır. Birçok kişi ve kaynağa göre içerik pazarlaması yeni nesil dijital pazarlama süreçlerinden birisidir. Peki sizde içerik pazarlamasının nereden çıktığını, ilk kullanıldığı yer ve zamanı merak ediyor musunuz? Gelin hep birlikte içerik pazarlamasının tarihi sürecine bakalım.

İlk insanlık zamanında mağaralarda çizilen duvar resimlerini çoğumuz bir şekilde görmüşüzdür. Erkeklerin avlayıp getirdiği hayvanların başarı hikayesini duvara bir şekilde aktarımı, içerik pazarlamanın en eski jenerasyonu olarak sayılabilir. Bildiğimiz anlamdaki içerik pazarlama çalışmaları ise ilk kez 1895’te John Deere tarafından Furrow adlı tarım dergisini yayınlanmasıyla başlamıştır. Traktör üreticisi olan John Deere, çiftçilere teknolojik yenilikleri ve tarım tekniklerini anlattığı bu dergi bugün hala basılmakta ve 1.5 milyon okuyucuyla yoluna devam etmektedir.

İçerik Pazarlamada Sıkça Yapılan 5 Hata:

İçerik pazarlamanın faydalarını ve önemini bir önceki yazımızda konuşmuştuk. Marka veya işletmenizi dijitalde büyütmeye, hedef kitlenizle bir bağ kurmaya, kazancınızı arttırmaya ve daha bir çok konuda size yardımcı olabileceğini söylemiştik. Ancak içerik yazarken yaptığınız bazı hatalar emeklerinizin ve çabanızın boşa gitmesine sebep olabilir. Kaçınılması gereken içerik pazarlamada sıkça yapılan hataları gelin gözden geçirelim.

1. Faydasız ve Taklit İçerik Üretmek:

Düşük kaliteli ve taklit içerik üretmek kaçınılması gereken en büyük içerik pazarlama hatalarından biridir. Biliyoruz ki içerik pazarlama ortamı fazlasıyla rekabetçi. Faydalı ve özgün içerikten daha aşağısı kabul edilemez. Bu sebeple sadece içerik yayınlamak için yayınlamak değil de kalitesini, miktarını, fayda sağlayıp sağlamadığını organize bir şekilde bir arada tutarak içerik üretilmelidir.

2. Hedef Kitleyi Tanımamak:

İyi ve kaliteli bir içeriğin anahtarı hedef kitlenizi tanımaktan geçer. İçerik yazarken hedef kitlenizin değer verdiği, umursadığı ve ona fayda sağlayacağı içerikler üretmelisiniz. Bunun için kısa bir araştırma yapabilirsiniz. Hedef kitleniz kimler olduğu, nelerden hoşlanıp hoşlanmadığı, neleri önemsedikleri, hangi sosyal medyada daha aktif olduğu vb. çerçevesinde içeriklerinizi oluşturabilirsiniz. İçerik konularınız kitlenizin ilgi alanlarına uyuyorsa iyi bir performans gösterme şansınız yüksektir.

3. Seo’yu Yok Saymak

Sadece Seo’ya yönelik  içerik üretmek yanlış olsada Seo’yu tamamen görmezden gelmek te büyük bir hatadır. Seo, sitenize trafik çekebilmenin, hedef kitlenizi çoğaltmanın mükemmel bi yoludur. Yazacağınız her içerik öncesinde anahtar kelime ve etiket araştırması yapmak, rakiplerinizin yazdığı içeriklere göz atıp potansiyel anahtar kelimeleri bulmak web sitenize trafik çekmenin, daha fazla kitleye ulaşabilmenin etkili ve basit yollarından biridir.

4. Ölçüm ve Analiz Yapmamak: 

İçeriğinizin ne kadar tıklandığı, dönüşüm aldığı , içeriğinizde  ne kadar süre geçirildiği gibi verileri ölçmek ve analiz etmek size bir sonraki yazacağınız konu hakkında fikir sağlar. Ölçmek ve analiz testini atlamak büyük pazarlama hatasının yanı sıra ticari pazarlama hatası da sayılır. İçeriğinizin düşük performans gösterdiği bir zamanda siz bunu ölçüp verileri analiz etmezseniz tanıtım için harcadığınız para, zaman vs. gibi birçok kayıp yaşayabilirsiniz.

5. Hızlı Sonuç Almayı Beklemek: 

Birçok kişi hızlı sonuç almaktan hoşlanır fakat içerik pazarlama uzun vadeli bir süreçtir. Ve bu süreci olduğundan daha geriye çekmek hatadan başka bir şey değildir. Elbette hızlı sonuç alan, bir anda viral olan içerikler vardır lakin bu yazılar zamana göre değişkenlik gösterebilir. İçerik pazarlama konusunda iyi iş çıkaran ve bunu uzun vadede yapan işletmeler daha iyi sonuçlar alır. Sitedeki makale sayısı arttıkça seo için daha gözde hale gelecek, daha fazla bağlantı alacak ve web sitesi trafik akışı gittikçe artış gösterecektir

• 

İçerik Pazarlamada Ölçümleme Yöntemleri

Yaratıcı, özgün içerikler yazmak için doğru strateji ve taktiklere ihtiyaç vardır. Bu tür içerikler üretip yayınlamak Seo, etkileşim, site trafiği, güvenilirlik gibi birçok konuda fayda sağlar. Peki bu faydalı içeriklerin verimliliğini nasıl ölçersiniz?

Aşağıda yer alan içerik pazarlama metrikleriyle  içerikleriniz için kullandığınız stratejilerin size fayda sağlayıp sağlamadığını, nasıl sonuçlar verdiğini ölçümleyebilirsiniz. 

• Hedef Kitleyi Elinde Tutma Metriği: Etkileşim anından itibaren okuyucuların dikkatini canlı tutup tutmadığını belirli programlarla ölçebilir, aynı zamanda web siteye dönüş yapan ziyaretçi sayısı, siteden çıkma oranı gibi yüzdelik dilimleri ölçümleyebilirsiniz.
• Paylaşım Metriği: Hangi içerik, nerede, ne zaman, kim tarafından nasıl paylaşıldığını ölçümleyen bir içerik pazarlama metriğidir.
• Satış Metriği: Yaptığı satışlarda karı ve zararı ölçmek, buna göre yeni strateji ve taktikler geliştirmek, içerik pazarlamanın satışa katkısına ne kadar olduğunu ölçümlemek için kullanılan bir pazarlama metriğidir.
• Etkileşim Metriği: Yazılan içeriğin etkileşimini ölçmek mesajın doğru iletilip iletilmediğini anlamak açısından önemlidir. Okuyucuların web sitenin yorumlarında, bloglarda, sosyal medyada yaptığı olumlu veya olumsuz geri dönüşümlere bakılarak içerik pazarlamanın işe yarayıp yaramadığı hakkında fikir sahibi olmak mümkündür.

İçerik Pazarlamada Özgün Olmak Neden Önemlidir?

Özgünlük bir içeriğin kalitesini  ve değerini belirleyen en önemli detaylardan biridir. Bunun sebebi ise Google’ın özgünlüğü sevmesidir. Özgün içerik aramalarda en üst sıralarda çıkacak, böylece sitenizin etkileşimini arttıracaktır. Ayrıca özgün ve kaliteli içerikler Seo açısından büyük önem taşır. Arama motorlarında tarafından daha kolay bulunabilirliğini arttırmakla beraber sitenin değerini yükseklere taşır. 

İçerik pazarlamada bulunan büyük rekabetle birlikte hazırladığınız özgün içerik sizin diğer rakiplerin arasından sıyrılmanızı, arama motorlarının algoritmasını kullanarak öne çıkması gereken kaliteli ve özgün içerikleri belirlemesini sağlar

Özgün bir içerik yazmak ve bunun ne kadar orijinal olup olmadığını denetlemek istiyorsanız aşağıdaki uygulamaları kullanabilirsiniz.

• Kopyakontrol.com
• Analiz.r10.net
• Turnitin
• Plagiarism- checker.me

Kaynakça

https://markaokulu.bilgi.edu.tr/icerik-pazarlamasi-nedir-murat-sanlidilek/ İçerik Pazarlaması Nedir?

https://digitalage.com.tr/icerik-pazarlamanin-kisa-tarihi/ İçerik Pazarlamanın Kısa Tarihi

https://www.thehoth.com/learn/content-marketing/basics/mistakes/ Kaçınılması Gereken Yaygın İçerik Pazarlama Hataları

https://www.minddevelopmentanddesign.com/blog/content-marketing-mistakes/ Kaçnılması Gereken 11 İçerik Pazarlama Hatası

https://www.dijitalajanslar.com/icerik-pazarlama-olcumleme-yontemleri/ İçerik Pazarlama Ölçümleme Yöntemleri

https://kolayicerik.net/ozgun-icerik-seo-icin-neden-gereklidir./ Özgün İçerik Neden Önemlidir?