İçerik Pazarlama Çeşitleri Nelerdir? Önemi, Ölçütleri, ve İçerik Pazarlama Araçları

İçerik Pazarlama Çeşitleri

İçerik pazarlama çağımızda hangi sektörde olursa olsun her işletme veya şirket için büyük bir kazanç sağlamış, bir dijital pazarlama stratejisi haline gelmiştir. Firmalar içerik pazarlaması yaparken hedef kitlesi neredeyse ya da nerede zaman geçiriyorsa o tarafa yönelmelidir. Aksi takdirde yaptığı işler hem hedef kitlesine ulaşmayacak, hem de zaman ve parasal yönden kayıplara sebep olacaktır. Bu noktada şirket ya da firmaların hedef kitleleri için en çok yöneldiği popüler içerik pazarlama çeşitlerini sıralayalım ve inceleyelim:

• Bloglar:  Şirketinizin web sitesinde pazarladığımız ürünlere karşılık gelen bir blogunuzun olması işletmenizle ve sattığımız ürünlerle ilgilenen potansiyel müşterileri çeker. Ayrıca SEO’ yu iyileştirir ve site trafiğini arttırmanın düşük maliyetli bir yolu olabilir. Ancak blog gönderileri yazarken dikkat etmeniz gereken ayrıntılar vardır. İçeriklerinizin websitenizdeki ürünlerle alakalı olması, ve içeriğinizi SEO için optimize etmeniz gerekir
• Videolar: İnsanların çoğu bir konu hakkında okumaktan çok izlemeyi tercih ederler. Yani videolar kitlelerle daha çok etkileşim içindedir. Buda işletmenizi veya markanızı tanıtmak için şahane bir yerdir. Aynı zamanda videolar çok yönlü bir ortamdır. Sektörünüzle alakalı, pazarladığınız ürünleri ilgilendiren çeşitli içerikler üretebilir, hedef kitlenizi bilgilendirebilir, ve sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz.
• İnfografikler: İçerik pazarlama çeşitlerinden biri de infografiklerdir. Başarılı ve anlamlı bir infografik,  paylaşımlar ve gelen bağlantılarla pazarladığınız ürününüze ilgi uyandırabilir. İyi bir infografik basit ve anlamlıdır. Onların amacı yapılan çalışmalardan ve anketlerden en karmaşık bilgileri alıp görsellerle zenginleştirmektir. Her şey için infografiği  kullanmanız saçma olur. Doğru zamanı, doğru grafikleri ve tabi ki paylaşacağınız doğru sosyal mecrayı seçmelisiniz.
• Örnek Durum Hikayeleri: Müşterilerin başarılı sonuçları nasıl elde ettiğini gösteren müşteri hikayeleridir. Örnek müşterinin iş yolculuğunu ve başarı  hikayesini başından sonuna kadar anlatır ve hayattaki benzer durumlarla karşılaştırır. Potansiyel müşteri çekmek için etkili bir yöntemdir. Bu yöntem işletmelerin hizmetleri ve ürünlerini vurgulamak ve daha çok ilgi uyandırmak için kullanılan bir pazarlama çeşididir.

İçerik Pazarlamanın Önemi

İçerik pazarlamanın bu kadar önemli olmasının sebebi müşterileriniz yani hedef kitleniz hakkında bilgi ediniyor olmanızdır. Onların sevdikleri, sevmedikleri, bir içeriği okurken ne kadar zaman geçirdiklerini öğrenebilir bu geri dönüşlerle web sitenizi iyileştirebilirsiniz. Ayrıca içerik pazarlama geleneksel pazarlamaya oranla 3 kat daha fazla potansiyel müşteri, 6 kat daha yüksek dönüşüm oranı ve web sitesinde 7,8 kat daha fazla trafik artış oranına sahiptir. Bu verilerle hedef kitleye göre harika içerikler oluşturabilir, yeni potansiyel müşterileri daha uygun maliyetle web sitenize çekebilir, ve bu geri dönüşlerle siteniz için daha iyi stratejiler geliştirebilirsiniz.

İçerik Pazarlama Ölçütleri

İçerik pazarlamada yapacağımız işlerin başarılı olması için ulaşılabilir hedeflere ve düzgün stratejilere ihtiyacımız vardır. Aynı zamanda bu başarının sağlanmasında kaynaklar, zaman, hedef kitle tanımı, içeriğin kalitesi gibi bir çok ölçüt de mevcuttur. İçerik pazarlama kampanyasının başarılı olabilmesi için başka hangi ölçütlere gerek vardır? Gelin hep beraber İçerik pazarlamanın 4 temel ölçütüne bakalım.

• Trafik: Web sitenizde içeriklerinizi yayınlıyorsanız sitenin trafik akışına da hakim olmanız gerekir .Bu konuda bilgi sahibi olmak, en çok hangi içerikler okunuyor? Ana trafiğimiz nerden geliyor? İyileştirme yapılabilir mi? gibi birçok soruya cevap bulmamızı sağlar. Trafiğinizin nereden geldiğini ve en çok görüntülenmenin hangi içeriklerinizin aldığını bilmek size hatalarınızı değiştirme imkanı ve yeni stratejiler oluşturma olanağı sunar. Eğer bu işte yeniyseniz ve sitenizin trafik akışını kontrol etmek istiyorsanız Google Analytics kullanabilirsiniz.
• Müşteri Memnuniyeti: İçerik pazarlamada en önemli ölçütlerden biri de hedef kitlenizdir. Sizi takip eden okuyucularınız veya müşterilerinizle bir ilişki geliştirmek ve etkileşimde bulunmak önemlidir. Karşılıklı etkileşim size fayda sağlayabilecek pazarlama kampanyaları oluşturmanıza olanak tanır. Bu yüzden sizi takip eden insanlarla iletişim kurulduğundan emin olun. Sitenin yorumlar kısmında aktif olabilir ya da sosyal medyadan karşılıklı iletişim halinde bulunabilirsiniz.
• Tıklanma Oranı (TO): Trafik ve müşteri memnuniyetinin yanı sıra gösterim ve tıklanma oranlarını da takip etmelisiniz. Google Search Console bu konuda  size yardımcı olacaktır. Bu uygulama  içeriğinizdeki anahtar kelimelerin organik aramalarda gösterimlere ve tıklamalara dönüşüp dönüşmediği hakkında size bilgi verilecektir.
• Geri Bağlantılar: Siteniz için herhangi bir içerik yazdığınızda bunu hedef kitlenizin ilgisini çekmek, bilgilendirmek, site trafiğinizi korumak için yaparsınız. Okuyucuların yazınızı beğenip bunu paylaşması, alıntılaması size ve sitenize değer katar. Okuyucularınız tarafından  gelen bu geri bağlantılar sitenizi güçlendirecek aynı zamanda SEO (arama motoru optimizasyonu) açısından sitenize büyük fayda sağlayacaktır.

İçerik Pazarlama Araçları

İçerik pazarlaması yaparken işimizi kolaylaştıracak bazı araçlar vardır. Bu araçlar sayesinde pazarlama stratejilerimiz daha kolay ve verimli hale dönüşebilmektedir. İçerik pazarlamasında kullanılan araçları şu şekilde sıralayabiliriz.

• Keyword Tool: Bu araç sayesinde işinize yarayacak anahtar kelimeler bulabilir, aynı zamanda popüler anahtar kelimelere ulaşabilirsiniz.
• Google Anahtar Kelime Planlayıcı: Doğru anahtar kelime seçmenize yardımcı olan bu araç hem içerik hem de SEO açısından faydalı bir kullanıma sahiptir
• Grammarly İçerik Aracı: Adından da anlaşılacağı üzere Gramer yani dilbilgisi hatalarınızı düzeltmek için yardımcı olan bir içerik pazarlama aracıdır.
• CoSchedule Headline Analyzer Aracı:  İçeriğiniz için kaliteli ve etkileyici bir başlık bulmanız için gerekli olan araçtır.
• Canva Görsel Oluşturma Aracı: Yüksek kaliteli ve ücretsiz resimler bulacağınız bir platformdur.
• Addthis Paylaşım Aracı: Bu uygulamayla web sitelerine sosyal medya paylaşım butonlarını ekleyebilirsiniz. Ayrıca bu koyduğunuz butonların tıklanma ve paylaşım oranlarını da takip edebilmenizi sağlar.

Kaynakça

• https://omeryoluk.com/icerik-pazarlama-nedir/ İçerik Pazarlama Nedir? Çeşitleri Nelerdir?
• https://blog.hubspot.com/marketing/content-marketing-types Pazarlamacının Cephaneliğinde 12 İçerik Pazarlama Türü
• https://www.semrush.com/blog/types-of-content-marketing/ 5 İçerik Pazarlama Türü (ve Sonuç Elde Etmek İçin Nasıl Kullanılır)
• https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/why-content-marketing-is-important İçerik Pazarlama Neden Önemlidir?
• https://www.semrush.com/blog/9-content-marketing-metrics-you-must-track-for-a-better-strategy/  Daha İyi Bir Strateji İçin İzlemeniz Gereken 9 İçerik Pazarlama Ölçütü
• https://komarketing.com/blog/content-marketing-metrics-measure-success/ İçerik Pazarlamayı Ölçmek İçin 6 Pazarlama Metriği
• https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/metrics-to-measure-content-performance/  İçerik Pazarlamasını Ölçmek İçin 5 Temel Ölçüt
• https://bembilisim.com/icerik-pazarlama-araclari/ İçerik Pazarlama Araçları